Archiv článků

Z celkových 24,3 miliard euro, které byly loni utraceny za internetovou reklamu v Evropě, připadá na Českou republiku 291 milionů (cca 7,3 mld. korun), což je přibližně stejná částka, jako v sousedním Rakousku nebo ve Finsku či Belgii. Celková výše inzertních výdajů na online se mezi jednotlivými zeměmi velmi liší. Největší jsou trhy ve Velké Británii, Německu a Francii, kde se investice pohybují v řádech miliard euro, nejméně peněz jde na internetovou reklamu v jihovýchodních zemích Evropy (desítky milionů euro). Údaje pocházejí z mezinárodní studie AdEx 2012 monitorující inzertní výdaje v 26 evropských státech.

Internetová reklama loni v Evropě rostla nejrychleji ze všech mediatypů a míří do ní již čtvrtina všech inzertních výdajů do médií. Vyplývá to výsledků studie velikosti online inzerce, které publikovala asociace IAB Europe za rok 2012. Čísla jsou pro internetovou branži více než povzbudivá. Investice přilákaly nové reklamní možnosti v celoplošné reklamě, zejména videospoty a mobilní reklama, dále posilovala i reklama ve vyhledávání a placené zápisy v katalozích a produktových databázích. Celkově utratili zadavatelé na internetu za loňský rok 24,3 miliard euro (cca 600 miliard korun), o 2,4 miliardy euro více než v roce 2011.

Průzkum Mediascope vydal další informace o mediálním chování Evropanů v digitálním prostředí, tentokrát zaměřené na mladou generaci ve věku 16-24 let. Mezi hlavní zjištění patří například, že mladá generace je online častěji než všechny ostatní věkové skupiny. Internet využívá 89 % z nich, zatímco v průměru jsou to dvě třetiny. Mládež na internetu tráví více času (19 hodin týdně proti 14 průměrným) a změnily se i její návyky mediální konzumace. Například televizi přestávají sledovat jen tradičním způsobem a častěji přes internet.

Sdružení IAB zveřejnilo údaje o velikosti globální mobilní inzerce. V loňském roce dosáhly 6,9 miliard €, což je oproti roku 2011 (3,8 mld. €) růst o 83 %. Většina inzertních nákladů však připadá na severní Ameriku a pacifickou Asii (80 %). V regionu střední Evropy bylo na mobilní marketing v roce 2012 utraceno 87 milionů eur, což odpovídá jen 1,3% celkového spendu. Mobilní reklama má však i zde velký potenciál a na tento rok se očekává její růst o 39 %.

Ve středu 12. června 2013 od 10,00 hod se uskutečnila samostatná prezentace projektů SPIR v Klubu cestovatelů, Masarykovo nábřeží 22, Praha 1. Prezentace jsou ke stažení v příloze.

Aktuální studie společnosti MEDIARESEARCH zpracovaná pro Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR) poukazuje na rostoucí oblibu sociálních sítí, online nákupů a poslechu hudby na internetu. Naopak klesající tendenci dlouhodobě zaznamenává instant messaging, tedy využívání chatovacích klientů jako ICQ, MSN a dalších. Výsledky zaznamenávají meziroční trendy na internetu mezi lety 2008 a 2012. Od počátku projektu se výzkumu zúčastnilo více než 38 tisíc respondentů využívajících internet starších 10 let.

Ve čtvrtek 14. března 2013 od 10,00 hod se uskutečnila samostatná prezentace projektů SPIR v Klubu cestovatelů, Masarakovo nábřeží 22, Praha 1. Prezentace jsou ke stažení v příloze.

Lidé používají internet nejčastěji ke komunikaci a vyhledávání informací. Oceňují, že jim zjednodušuje možnosti kontaktu s blízkými, orientaci ve zboží nebo správu osobních financí. Běžnou činností se stává sledování videí a online přenosů. Ukazují to další publikované výsledky mezinárodního průzkumu mediálního chování internetových uživatelů Mediascope o činnostech lidí na síti a hlavních výhodách online prostředí.

Výdaje do internetové reklamy přesáhly v loňském roce 11 miliard korun. Ve srovnání s rokem 2011 jde o čtvrtinový nárůst, který potvrdil postavení internetu jako inzertně nejdynamičtějšího mediatypu, v celkovém rozložení reklamních investic na něj připadá 17 %. Na pozitivním vývoji se podílí neutuchající zájem o celoplošnou reklamu, využívání výkonnostních modelů ve vyhledávání a reklamních sítích a na významu nadále získává videoreklama. Očekávání na tento rok jsou optimistická, SPIR odhaduje pro rok 2013 16% růst výdajů. Údaje vycházejí z aktuálního průzkumu inzertního výkonu ppm factum pro SPIR a celoročních výstupů agentury Admosphere.

V Praze dne 30. 1. 2013 – Publikace s podtitulem Rádce zodpovědného rodiče obsahuje deset tematických okruhů – potíží, s nimiž se mohou setkat všichni uživatelé počítače či mobilního telefonu s přístupem na internet včetně těch nejmladších. Autoři v ní čtivým způsobem popsali reálné situace a dali návod, jak se jich vyvarovat. Lenka Eckertová pracuje v Národním centru bezpečnějšího internetu, Daniel Dočekal je dlouholetým internetovým publicistou.