V projektu AdMonitoring na evidenci internetové display reklamy je od jara tohoto roku zahrnut i výkon videoreklamy. Za poslední 3 měsíce, březen až květen 2012, dosáhl téměř 54 milionů Kč v ceníkových cenách. Data však rozhodně nevypovídají o celém trhu, videoreklamu zatím v plném rozsahu reportují jen 2 provozovatelé on-line médií, CET 21 a Seznam.cz. SPIR předpokládá zapojení dalších hráčů na trhu během roku.
Videoreklamou se v AdMonitoringu rozumí buď tzv. „in-stream“ reklama, tedy streamovaná reklama běžící spolu s videem ve videopřehrávači (před začátkem, v průběhu nebo po skončení videa nebo v podobě reklamního proužku zobrazeného přes videoobsah) nebo může jít o videobannery, formáty nasazované na stejné pozice jako klasické bannery, ale s videem namísto klasické kreativy. Podobně jako ostatní formy display inzerce je monitoring videoreklamy v AdMonitoringu založen na dobrovolných deklaracích médií.
Videoreklama je jednou z nejdynamičtěji se rozvíjejících oblastí internetové reklamy. V celoročním odhadu inzertního výkonu, který SPIR realizuje na počátku každého roku, je odhadovaná výše investic do videoreklamy za rok 2011 na 314 mil. Kč a pro letošní rok se očekává 35 % růst. V AdMonitoringu však letošní čísla ještě nebudou kompletní. První zveřejněná data jsou za měsíc březen, ve kterém své výkony deklarovaly jen 2 subjekty.
Největší inzertní výkon ve videu měla v březnu společnost CET 21 (17 mil. Kč). V dubnu však došlo k uzavření portálu Voyo pro předplatitele a obsah začal být nabízen bez reklamy. To je důvod poklesu dubnových a květnových inzertních výdajů tohoto média o přibližně dvě třetiny. Médiem s největším výkonem videoreklamy tak je Seznam.cz (v dubnu to bylo 7,2 mil., v květnu 10,6 mil. Kč). Kromě těchto dvou provozovatelů deklaruje videoreklamu vydavatelství Mafra, jehož výkony budou známé v červenci, a do projektu se aktuálně zapojuje Economia. Údaje z prvních 3 měsíců monitoringu inzertních výdajů do videoreklamy najdete v následující tabulce:
Výkony videoreklamy podle provozovatelů
|
|
Březen 2012 |
Duben 2012 |
Květen 2012 |
|
Seznam.cz |
7 172 791 |
7 226 495 |
10 605 318 |
|
CET21 |
17 179 634 |
5 997 050 |
4 964 153 |
Zdroj: AdMonitoring, SPIR, Mediaresearch. Pozn.: částky jsou uváděny v Kč v ceníkových cenách
„Monitoring výdajů do videokampaní je zatím na počátku, ale reklamních investic bude postupně přibývat s rostoucím významem videoformátů v online komunikaci. V prvních měsících přípravy bylo otestováno technické řešení a do budoucna očekáváme zapojení dalších médií a rozšíření projektu.“ komentuje první výsledky Pavel Ševera ze Sdružení pro internetovou reklamu. Po zavedení měření videoreklamy jako standardní součásti AdMonitoringu plánuje SPIR projekt nadále rozšiřovat, například o reklamu na mobilních stránkách.
Graf: Inzertní výdaje do videoreklamy na měřených médiích
Zdroj: AdMonitoring, SPIR, Mediaresearch