Internet za rok 2009 inkasoval celkem 6,4 miliard korun od domácích zadavatelů reklamy. Pro rok 2010 pak provozovatelé internetových médií odhadují meziroční růst o více než 17 %. V rámci plošné (display) reklamy inzerenti v loňském roce investovali do internetu přes 4 mld. Kč a v reklamě v katalozích to bylo 786 mil. Kč v ceníkových (tzv. gross) cenách. V PPC systémech (pay-per-click, výkonnostní reklama) inzerenti utratili téměř 1,6 mld. Kč v reálných (tzv. net net) cenách. Podíl internetu jako mediatypu tak dosáhl téměř 10 % na celkových investicích do reklamy za rok 2009 u nás a je na třetím místě hned za televizí a tiskem. Vyplývá to z průzkumu realizovaného nezávislou výzkumnou agenturou Factum Invenio (FI) pro Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR).
Většinu, a to i v předpovědi pro letošní rok, zaujímá plošná inzerce, která je u zadavatelů, alespoň
podle ceníkových cen, stále na prvním místě. A podle odhadů členů SPIRu by se ani letos podíl
jednotlivých forem inzerce významně měnit neměl. Absolutní výkony jednotlivých typů inzerce
a jejich rozložení v loňském roce 2009 včetně odhadu pro letošní rok jsou vidět v grafech č. 1, č. 2
a tabulce č. 1.
„Uvedená čísla představují v současnosti nejpřesnější možný pohled na stav internetové inzerce
v České republice. V celkovém součtu internetové reklamy jsou promítnuty dva odlišné obchodní
modely, tj. nákup plošné inzerce a výkonnostní reklamy, které nemají stejnou tvorbu cen. Tato data
nelze vždy snadno porovnávat, ovšem agregovat je pro potřeby zjištění celkového výkonu trhu určitě
dává smysl. Díky tomu jsou tyto hodnoty srovnatelné s výzkumy dalších mediatypů. Internet nadále
posiluje svou pozici mezi třemi nejvýznamnějšími mediatypy,“ vysvětluje souvislosti Ján Simkanič,
předseda VR SPIR.
Celkový inzertní výkon za loňský rok se skládá z částek měřených projektem AdMonitoring, jenž
registruje kampaně plošné inzerce (tzv. display reklamy) ve standardních formátech. Výkony dalších
forem internetové reklamy – nestandardní display reklamy, PPC reklamy (search a kontext) a reklamy
v katalozích (directories) vznikly na základě deklarovaných výkonů jednotlivých poskytovatelů
obsahu, agentur a provozovatelů PPC systémů v režii výzkumné agentury Factum Invenio. Letos je to
poprvé, kdy SPIR použil samostatnou metodiku pro výpočet výkonu PPC reklamy v ČR. Na jejím
vývoji má lví podíl nedávno vzniklá komise výkonnostního marketingu SPIR.
Meziroční očekávané tempo růstu podle typu inzerce je vidět v grafu č. 3. Členové SPIR předpokládají,
že letos nejvíce poroste nestandardní reklama, což je logické, protože tato forma inzerce je pro média
výnosově nejzajímavější. Absolutní porovnání proinzerovaných částek podle typu inzerce v loňském
roce a odhadovaném letošním roce je znázorněno v grafu č. 4. Podíl jednotlivých forem PPC reklamy
ukazuje graf č. 5, v kategorii reklamy ve vyhledávání (search) dosahuje 72 % a kategorii reklamy
v obsahu (kontext) 28 %.
Porovnáme-li inzertní výkony internetu s výkony ostatních médií (graf č. 6 a tabulka č. 2,
v ceníkových, tzv. gross cenách, včetně nadační a vlastní inzerce) za předcházející rok, které pocházejí
z monitoringu inzertních výkonů společnosti TNS Media Intelligence a.s., pak internet jako mediatyp
zaujal s 6,4 miliardami korun třetí příčku za televizí a tiskem. Ostatní média, jako jsou např. rozhlas,
outdoor nebo kina, jej teprve následují.
Pozn. PPC znamená platba za kliknutí (pay-per-click). Jedná se o model zpoplatnění reklamy, kdy se platí za skutečně přivedené návštěvníky, nikoliv za počet zobrazení či časové období jako je tomu např. u bannerové reklamy nebo přednostních zápisů v katalozích. PPC reklama ve vyhledávání se obvykle zobrazuje ve vyhledávačích vpravo vedle výsledků vyhledávání nebo také na prémiových pozicích. Na obsahových webech se PPC reklama zobrazuje vpravo nebo pod článkem.
Popis metodiky: Zpracováním výsledků byla v zájmu objektivity a ochrany citlivých údajů pověřena agentura Factum Invenio. Šetření proběhlo v lednu 2010, opíralo se tak o aktuální celoroční uzávěrky jednotlivých subjektů. Z oslovených 44 významných reklamních médií se aktivně zapojilo 23 (52 % návratnost). S použitím údajů z projektu AdMonitoring se podařilo získat data celkem za 27 médií. Pro získání částek za jednotlivé PPC systémy bylo osloveno 5 provozovatelů PPC systémů a celkem 46 agentur (mediální, specializované SEM, webdevelopment). Aktivně se zapojili 3 provozovatelé PPC systémů a dále 27 agentur, což znamená návratnost 60 % u PPC systémů a 58,7 % u agentur. Návratnost nad 50 % u médií, PPC systémů i agentur je pro takový typ šetření nebývale vysoká. Důležité navíc je, že právě společnosti, jejichž obrat zaujímá dominantní podíl, většinou aktivně přispěly. Také díky tomu lze považovat prezentované výsledky za věrohodné. Subjekty, které se šetření nezúčastnily, jsou zahrnuty v agregovaných datech kvalifikovaným odhadem (zpřesněným daty z AdMonitoringu a také na základě informací o formátech internetové reklamy, na které se konkrétně zaměřují) a dopočtem (u PPC systémů).
