IAB Europe dnes zveřejnilo první white paper týkající se oblasti programatického obchodování online reklamy, tedy automatizovaného algoritmického způsobu nákupu a prodeje online mediálního prostoru. Započalo tak kampaň na podporu rozvoje programatického nákupu, která bude dále pokračovat sérií aktivit edukace trhu. Dokument přibližuje různé způsoby programatického obchodování, poposuje jeho fungování, hlavní hráče na tomto poli, řeší otázky týkající se transparentnosti dat a právního rámce a vydává několik doporučení pro používání automatických platforem.
Programatické obchodování je rychle se rozvíjející forma prodeje online reklamních ploch pomocí platforem, které digitálně propojují prodejce a kupující ve virtuálním prostoru. Prodejci jsou online média a vydavatelé, kteří nabízejí svůj inzertní prostor přímo kupujícím - zadavatelům reklamy. U nás se pro tento způsob vžil spíše název RTB (Real-Time-Bidding). Ten však označuje jeden z typů šířeji definovaného programatického obchodování, který je založen na aukčním prodeji digitálního prostoru přesně v moment zobrazení reklamního banneru.
Programatické obchodování má velký růstový potenciál a investice do něj v poslední době rapidně rostou. Mezi hlavní překážky jeho dalšího rozvoje řadí IAB nedostatek spolehlivých dat o velikosti trhu a nedostatek technického a obchodního pochopení v marketingové komunitě. White paper tak vznikl jako první přehled a "návod" do programatického světa. Zabývá se současným stavem programatického prodeje pro mobilní zařízení, ve videu, v aplikacích a na sociálních sítích a přináší také příklady ze 4 západních zemí, kde je tato forma inzerce již dostatečně rozšířená - Holandsko, Velká Británie, Francie a Německa.
Podílela se na něm řada firem z oboru, konkrétně ADTECH, AppNexus, AudienceScience, Cxense, The Exchange Lab, Improve Digital, Yahoo!, Xaxis a White & Case.
White paper najdete přiložený pod článkem společně s dnešní tiskovou zprávou IAB Europe nebo si jej můžete stáhnout zde.