TZ Internetová reklama hlásí 7,7 mld. korun za loňský rok

Internet za rok 2010 inkasoval celkem 7,7 miliard korun od domácích zadavatelů reklamy. Pro rok 2011 pak provozovatelé internetových médií odhadují meziroční růst 24 %. V rámci plošné (display) reklamy inzerenti v loňském roce investovali do internetu přes 4,5 mld. Kč a v reklamě v katalozích to bylo 985 mil. Kč v ceníkových (tzv. gross) cenách. V PPC systémech (pay-per-click, výkonnostní reklama) inzerenti utratili téměř 2,2 mld. Kč v reálných (tzv. net net) cenách. Podíl internetu jako mediatypu tak dosáhl téměř 13 % na celkových investicích do reklamy za rok 2010 u nás a je na třetím místě za televizí a tiskem. Vyplývá to z průzkumu realizovaného nezávislou výzkumnou agenturou Factum Invenio (FI) pro Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR). Většinu zaujímá plošná inzerce, která je u zadavatelů, alespoň podle ceníkových cen, stále na prvním místě. Podle odhadů členů SPIRu se opět ani letos podíl jednotlivých forem inzerce významně měnit nebude. Absolutní výkony jednotlivých typů inzerce a jejich rozložení v loňském roce 2010 včetně odhadu pro letošní rok jsou vidět v grafech č. 1, č. 2 a tabulce č. 1. 

Tabulka č. 1: Podíl jednotlivých forem internetové inzerce v roce 2010 a odhad pro rok 2011

* ceníkové ceny (gross), ** reálné ceny (net net), zdroj: SPIR, FI, leden 2011 

Celkový inzertní výkon za loňský rok se skládá z částek měřených projektem AdMonitoring, jenž registruje kampaně plošné inzerce (tzv. display reklamy) ve standardních formátech. Výkony dalších forem internetové reklamy – nestandardní display reklamy, PPC reklamy (search a kontext) a reklamy v katalozích (directories), vznikly na základě deklarovaných výkonů jednotlivých poskytovatelů obsahu, agentur a provozovatelů PPC systémů v režii výzkumné agentury Factum Invenio. SPIR od loňských inzertních odhadů používá pro výpočet výkonu PPC reklamy v ČR samostatnou metodiku. 

Meziroční očekávané tempo růstu podle typu inzerce je vidět v grafu č. 3. Očekává se, že letos nejvíce poroste nestandardní reklama, která v loňském roce proti předpokladu mírně poklesla. Porovnání proinzerovaných absolutních částek podle typu inzerce v roce 2009, 20l0 a odhadovaném letošním roce je znázorněno v grafu č. 4. V loňském roce mírně klesl podíl standardní display reklamy z 57 % na 54 % a naopak stoupl podíl PPC reklamy z 25 % na 28 %, jak ukazuje graf č. 5. Reálný meziroční růst 20,5 % celkových výdajů do internetové reklamy v roce 2010 předčil očekávání, neboť vloni dotazovaní odhadovali růst jen 17,7 %. Pro letošní rok je odhadován opět růst celkových výdajů, a to ve výši 24 %, jak ukazuje graf č. 6. 

Porovnáme-li inzertní výkony internetu s výkony ostatních médií (graf č. 7 a tabulka č. 2, v ceníkových, tzv. gross cenách, bez nadační a vlastní inzerce) za předcházející rok, které pocházejí z monitoringu inzertních výkonů společnosti Kantar Media a.s., pak internet jako mediatyp zaujal se 7,7 miliardami korun třetí příčku za televizí a tiskem. Ostatní média jako jsou např. rozhlas, outdoor nebo kina jej teprve následují. Celkový podíl internetu na všech reklamních výdajích dosáhl v loňském roce téměř 13 %, což je o 3 procentní body větší podíl oproti předcházejícímu roku 2009. Stejný podíl internetu vychází i podle monitoringu inzertních výkonů společnosti Admosphere s.r.o., která letos poprvé publikovala data za celý trh podle jednotlivých médiatypů za rok 2010. 

„Ze statistik a srovnání je evidentní, že internet si ze všech mediatypů dokáže prakticky jako jediný udržet výraznou dynamiku rozvoje. Čísla popisující reklamní trh tak jen potvrzují, jak dramaticky se proměňují preference uživatelů a také inzertní preference zadavatelů. Tento trend by měl nadále pokračovat", komentuje výsledky dotazování předseda SPIR Ján Simkanič. 

Tabulka č. 2: Podíl inzertních výkonů jednotlivých médiatypů v roce 2010

ceny bez nadační a vlastní inzerce, zdroj: SPIR, FI, Kantar Media a.s., leden 2011

Pozn. PPC znamená platba za kliknutí (pay-per-click). Jedná se o model zpoplatnění reklamy, kdy se platí za skutečně přivedené návštěvníky, nikoliv za počet zobrazení či časové období jako je tomu např. u bannerové reklamy nebo přednostních zápisů v katalozích. PPC reklama ve vyhledávání se obvykle zobrazuje ve vyhledávačích vpravo vedle výsledků vyhledávání nebo také na prémiových pozicích. Na obsahových webech se PPC reklama zobrazuje vpravo nebo pod článkem.