Největší meziroční nárůst na reklamním trhu zaznamenala internetová display reklama. Podle aktuálních dat z monitoringu reklamy v ceníkových cenách Admosphere vykazují růst i out-of-home media, tisk v minulém roce stagnoval. Hrátky s cenou reklamy na televizním trhu se podepsaly na 8% snížení ceníkové hodnoty reklamního prostoru. Celková ceníková hodnota publikovaných reklamních sdělení mezi roky 2012 a 2013 klesla o 2 %.

Ve čtvrtek 12. prosince 2013 od 10,00 hod se uskutečnila samostatná prezentace projektů SPIR v Klubu cestovatelů, Masarykovo nábřeží 22, Praha 1. Prezentace jsou ke stažení v příloze.

Čeští internetoví uživatelé jsou ochotnější platit za různé druhy obsahu na internetu než internetoví uživatelé v Evropě. Nejvíce z nich je ochotno platit za filmy (29 %) a za online přenosy koncertů (16 %) a sportovních utkání (15 %). Uživatelé mobilního internetu jsou ochotnější platit za zpravodajství více než desktopoví. Nejčastější aktivitou českých internetových uživatelů je emailování (100 %), vyhledávání (100 %), sledování videí (92 %) a účast na sociálních sítích (85 %). Češi emailují a vyhledávají každodenně významně více než je evropský průměr.

Nakupování online si čeští internetoví uživatelé oblíbili, alespoň jednou měsíčně provede nákup na internetu 47 % lidí. Nejoblíbenějším zbožím je oblečení a obuv, ale také elektronika. Vychází to z aktuálního výzkumu Ecommerce 2013, který pro Asociaci pro elektronickou komerci pravidelně realizuje společnost MEDIARESEARCH. Výzkum proběhl na Českém národním panelu, zúčastnilo se ho 1 514 respondentů z aktivní internetové populace.

Pro zájemce z řad účastníků včerejšího klubového večera SPIR na téma prorůstání televize a internetu a internetového GRP je zde k dispozici prezentace ke stažení. Děkujeme všem za podnětnou diskusi.

V úterý 17. září 2013 od 10,00 hod se uskutečnila samostatná prezentace projektů SPIR v Klubu cestovatelů, Masarykovo nábřeží 22, Praha 1. Součástí prezentace je i základní informace o evrospkých reklamních výdajích za rok 2012 vyplývající z průzkumu AdEx, který zadává IAB Europe a SPIR na něm participuje. Prezentace jsou ke stažení v příloze.

Z celkových 24,3 miliard euro, které byly loni utraceny za internetovou reklamu v Evropě, připadá na Českou republiku 291 milionů (cca 7,3 mld. korun), což je přibližně stejná částka, jako v sousedním Rakousku nebo ve Finsku či Belgii. Celková výše inzertních výdajů na online se mezi jednotlivými zeměmi velmi liší. Největší jsou trhy ve Velké Británii, Německu a Francii, kde se investice pohybují v řádech miliard euro, nejméně peněz jde na internetovou reklamu v jihovýchodních zemích Evropy (desítky milionů euro). Údaje pocházejí z mezinárodní studie AdEx 2012 monitorující inzertní výdaje v 26 evropských státech.

Internetová reklama loni v Evropě rostla nejrychleji ze všech mediatypů a míří do ní již čtvrtina všech inzertních výdajů do médií. Vyplývá to výsledků studie velikosti online inzerce, které publikovala asociace IAB Europe za rok 2012. Čísla jsou pro internetovou branži více než povzbudivá. Investice přilákaly nové reklamní možnosti v celoplošné reklamě, zejména videospoty a mobilní reklama, dále posilovala i reklama ve vyhledávání a placené zápisy v katalozích a produktových databázích. Celkově utratili zadavatelé na internetu za loňský rok 24,3 miliard euro (cca 600 miliard korun), o 2,4 miliardy euro více než v roce 2011.

Průzkum Mediascope vydal další informace o mediálním chování Evropanů v digitálním prostředí, tentokrát zaměřené na mladou generaci ve věku 16-24 let. Mezi hlavní zjištění patří například, že mladá generace je online častěji než všechny ostatní věkové skupiny. Internet využívá 89 % z nich, zatímco v průměru jsou to dvě třetiny. Mládež na internetu tráví více času (19 hodin týdně proti 14 průměrným) a změnily se i její návyky mediální konzumace. Například televizi přestávají sledovat jen tradičním způsobem a častěji přes internet.