IAB Europe vydala White Paper k header bidding a dynamice aukcí v programaticky obchodované reklamě

Způsob, jakým se programaticky obchoduje reklama se rychle vyvíjí a nabízí různé mechanismy jako otevřenou aukci, garantovanou aukci a private deal. Jednou z klíčových změn v programatickém obchodování je header bidding, který ovlivnil způsob, jakým se reklamní prostor nakupuje a prodává a tím i dynamiku aukcí.
 
White paper IAB Europe popisuje základy toho, co header bidding je a jak funguje, jeho vývoj, výzvy a příležitosti pro zúčastněné strany na straně nákupu a prodeje. Poskytuje také podklady pro posouzení hlavních aspektů a dopadů při implementování strategie header bidding pro strany nákupu a prodeje.
 
White paper je ke stažení zde.