Kritika behaviorálně cílené reklamy od spotřebitelů, obhájců soukromí a vlády vedla k nejistotě na trhu, který v tomto roce dosáhne téměř 1,13 miliardy dolarů (odhad eMarketer). Výzkum od Network Advertising Initiative (NAI) ukazuje vysoké hodnoty těchto reklam jak pro marketéry, tak i vydavatele.
Studie, která sledovala reklamy běžící v sítích členů v průběhu roku 2009, ukázala, že 6,8% uživatelů, kteří klikli na behaviorálně cílenou reklamu, udělalo konverzi. U ostatních reklam v sítích (run of network) udělalo konverzi pouze 2,8% uživatelů, kteří na reklamu klikli. U uživatelů byla behaviorální reklama totiž více relevantní.
CPM sazby byly rovněž znatelně vyšší u behaviorálně cílených reklam, s průměrnou cenou u behaviorálně cílené reklamy 2,8 krát vyšší než u běžné reklamy v síti. Znovu zacílená (retargeted) reklama (reklama se uživateli zobrazí pouze tehdy, pokud již někdy byl na stránkách inzerenta) též vykazuje vyšší CPM.
"Během několika posledních měsíců, politické diskusi kolem behaviorálně cílené reklamy chyběl rozhodující podklad, protože nikdy nebylo uděláno empirické posouzení hodnoty takové reklamy," řekl Howard Beales, autor zprávy, ve svém prohlášení. "Tato studie zjistila, že behaviorálně cílená reklama je kritickou součástí reklamní sítě a úspěchu vydavatelů a inzerentů," řekl. "Behaviorálně cílená reklama se prodává za dvojnásobek ceny a nabízí dvojnásobnou účinnost proti normální run-of-network reklamě, výrazně zvyšuje příjmy z reklamy a pomáhá tak růstu celého internetu." Nicméně obavy o ochranu soukromí spotřebitelů zůstávají na místě.