IAB Technology Laboratory představila 17. května 2017 nový postup, který pomůže omezit černý trh s falešnými impresemi při programmatickém nákupu reklamního prostoru. Nový nástroj se jmenuje ads.txt a jedná se o předem definovaný seznam autorizovaných prodejců, který mohou vydavatelé umístit na své domény do souboru s názvem ads.txt. Agentury a reklamní servery, které nakupují programmaticky tak mohou využít tyto ads.txt soubory umístěné na stránkách vydavatelů, aby si ověřily, že se nejedná o falešný nebo klamavě označený inzertní prostor.
Do 19. června 2017 byl nástroj ads.txt otevřený připomínkám a nyní se připravuje konečná verze.
Více zde.