Mobilní platformy (telefony a tablety) vedou v přístupu a konzumaci online obsahu a proto jsou i hlavním motorem výdajů na reklamu. Zpráva IAB Europe AdEx Benchmark z roku 2016 ukazuje, že mobilní displejová reklama vrzostla meziročně o 52,9 % na € 5.4 miliardy € a představuje 33,3 % z trhu s displejovou reklamou.
Mobily jsou také nejčasteji programaticky obchodovaným formátem, proto IAB Europe vydala Programmatic Mobile white paper, který přináší návod, jak vytěžit maximum z programatické mobilní strategie.