Ve středu 9. listopadu proběhlo klubové odpoledne SPIR na téma videoreklama. V panelu zasedli: Josef Richtr (Gemius), Petr Hatlapatka (Prima), Pavel Kočička (Mafra), Petr Fryš (Seznam.cz), Hubert Gall (Czech News Center), Zdeněk Kubena (Omnicom Media Group), Jiří Waisser (Internet Billboard) a Tomáš Vika (Madhouse). Řečníci se přišli podělit o své zkušenosti a nápady, úspěšné případové studie i čísla ze zahraničí.
Na základě dat z reklamního systému Gemius porovnal Josef Richtr výkonnost videoreklamy v regionu střední a východní Evropy. V rámci jednotlivých států CEE a Turecka je podíl videoreklamy v reklamních kampaních v ČR průměrný, první tři místa obsadilo Turecko, Slovinsko a Polsko.
Petr Hatlapatka z Primy uvedl, že se smazává rozdíl mezi terestricky vysílaným obsahem a internetovým vysíláním. Proto diváci internetového vysílání, zvyklí konzumovat reklamu v televizi, nevnímají videoreklamu zásadně rušivě.
Petr Fryš ze společnosti Seznam.cz rozptýlil zažité stereotypy o tom, že dlouhou videoreklamu budou uživatelé přeskakovat: „Záleží na kreativě, v průměru máme 40% dokoukanost, ale i 90% a 10%“.
V Mafře se připravuje technologický přechod na VAST, šablonu pro odservírování videoreklamy, vysvětlil Pavel Kočička. Ta přinese podrobnější statistiky kampaní, možnost nasazovat kódy inzerenta při vlastním měření a vysokou míru dokoukanosti.
Hubert Gall z vydavatelství CNC, tedy tradičně printového vydavatele se specifickým videoinventory, uvedl, že u videoreklamy mají téměř 100% vyprodanost. Proto plánují posílení nejen technického zázemí, ale i personálního o pracovníky se zkušenostmi z televize. Některé weby, které byly předmětem nedávné akvizice, například ani formát videoreklamy nenabízejí, protože mají své YouTube kanály (např. žive.cz).
Zdeněk Kubena z OMG představil koncepci crossmediálního plánování zásahu cílové skupiny, měření tzv. video total reach.
Předposlední příspěvek patřil technickému pozadí tvorby a odbavení videoreklamy, které popsat Jiří Waisser z Internet Billboard a na závěr akce vystoupil Tomáš Vika z Madhouse s prezentací, jakých chyb se vyvarovat u reklamy a videoreklamy v mobilním prostředí.
O tom, že téma videoreklamy je v popředí zájmu celé digitální branže svědčí aktuálně zveřejněný výzkum IAB Europe. Podle něj volají inzerenti i agentury po metrice pro měření brandingu ve videoreklamě. S tím, jak se zlepšují nákupní a prodejní inzertní strategie v oblasti videoreklamy, nastává v měření posun od počítání kliků ke klíčovým ukazatelům vyhodnocujícím branding. Výzkumu se zúčastnilo 650 inzerentů, agentur a vydavatelství z 31 trhů, přičemž za český trh reagovalo 25 respondentů. Výzkum dále ukázal, že téměř všechny zúčastněné strany (90 % inzerentů, médií, agentur a vydavatelů) využívají videoreklamu v rámci své inzertní strategie.
Na klíčová zjištění výzkumu IAB Europe:
- videoreklama je považována za zásadní kanál pro budování brandu, probíhá odklon od měření počtu kliknutí ke klíčovým ukazatelům jako je povědomí o značce a záměr nakoupit,
- velmi používaným je cross screen plánování vedené snahou zachytit uživatele prostřednictvím různých kanálů a zvýšit zásah televizních kampaní,
- studie zdůrazňuje potřebu unikátního video obsahu pro různé kanály a koncová zařízení při cross screen plánování,
- investice do mobilního videa dohání desktopový kanál, protože se inzerenti snaží zasáhnout své publikum v průběhu dne,
- zatímco in-stream a pre-roll formáty dominují videoreklamě, out-strem formáty se dostávají do popřední na předních digitálních trzích jako je Spojené království, Nizozemí a Německo,
- poptávka po videoreklamě převyšuje nabídku a, i když většina vydavatelů investuje do digitálního videa, představuje nadále malou, ale hodnotnou část z jejich celého digitálního prostoru,
- vydavatelé uvádějí, že většina jejich dostupného prostoru (inventory) je nepřeskočitelná, což je třeba vzít v úvahu v souvislosti s uživatelskou zkušeností a výzvami ze strany adblockerů,
- výhled videoreklamy je optimistický, 90 % inzerentů a mediálních agentur tvrdí, že investice v příštích 12 měsících porostou a stejné číslo na straně vydavatelů uvádí, že očekává nárůst příjmů.